财报显现，2019年前三季度，飞科电器运营收入为26.63亿元，同比增加14.40%；归属于上市公司股东净利润为6.00亿元，同比下降42.77%；扣非净利润为5.62亿元，同比增加38.28%。作为老牌个护小家电企业，飞科在商场中仍然占有一席之地。
不过，在近几年个护小家电商场竞赛越来越剧烈的状况下，飞科也面对重重压力。2017年，飞科剃须刀线上途径商场占有率为54.7%，2019年这一数字现已下降至48%。 现已拿下了电动剃须刀半壁河山的飞科，其线上商场好像正在遭受蚕食。
中底端商场霸主遭受抢食
前期阶段，飞科使用产质量量和品牌营销快速占有商场。
1999年，李丐腾创立了飞科电器。彼时，剃须刀职业被划分为两大阵营，飞利浦等国外大牌占有高端商场，国内厂家则占有着低端商场。两种类型的产品处于两个极点， 高端商场的单价在几百乃至千元以上，国内的低端产品只需要几十元。
可是，国内顾客把国产剃须刀称为“拔毛机”，消费体会并不好。所以，李丐腾发现了中低端空白商场。在飞利浦的启示之下，李丐腾研制出国内的第一款双头剃须刀，以更优质的质量切入国内低端剃须刀商场。
品牌营销方面，飞科走了高举高打的路途。在2002年也便是其正式进入商场的第二年，李丐腾就在央视的黄金时段投入了500万元的广告，那几乎是飞科一年的运营收入，意图是以快速打响品牌的知名度。早前李丐腾就现已亲身经历了国内单头剃须刀的价格战，在他看来，假如不是一开始就打响品牌，跟着双头剃须刀即使的遍及，飞科也将堕入价格战泥淖。只要在顾客眼中树立起品牌形象，才干避开价格战，健康发展。
飞科的品牌营销行之有效。2003年，飞科被我国五金制品协会评为“我国剃须刀十大知名品牌”；2006年，它成为了我国剃须刀国家职业标准拟定的仅有国内企业。
由此，飞科逐步在国内的中低端商场拿下半壁河山。2007年，飞科电器并购了5家同职业公司，完毕了我国剃须刀职业低、小、散的竞赛格式。中怡康统计数据，2018年飞科旗下电动剃须刀商场比例为49.69%。
应战很快就摆在眼前。本年6月，小米有品推出了映趣剃须刀，价格在59.9-99元之间。小米在电动剃须刀商场的的布局还有须眉科技，以100-300元左右的价位，直接打入中端商场。须眉科技还打了一个差异化，在飞利浦和飞科两大巨子选用旋转式刀头的状况下，须眉科技选用了往复式的刀头。
因为飞科和飞利浦的品牌效应，顾客更习惯于购买旋转式刀头。国内中低端商场基本上现已被飞科占有，因而须眉科技妄图另辟蹊径打开了往复式剃须刀商场。不过须眉科技因为选用的是日本刀头，其价位仍是高于飞科，在价格上，飞科仍占有不小的优势。
即使飞科还占有商场优势，其线上商场比例仍是不可避免地呈现下滑。2017年，飞科剃须刀线上途径商场占有率为54.7%，2019年上半年这一数字为48%。
多元化缓慢、高端产品折戟，飞科走向何处？
面对商场被蚕食，运营增加放缓的状况，飞科也采取了一些应对办法。其实，飞科在前几年就现已打开多产品路途，现已够将产品线拓宽到电吹风、鼻毛修剪器、女士剃毛器、毛球修剪器等品类。近年来，公司加大研制投入，推进品类扩张和迭代晋级。
2018年，飞科加大了电动牙刷、加湿器、空气净化器、健康秤、延长线插座等产品的开发力度，其间，加湿器和空气净化器在2018年上市，延长线插座和健康秤已于2019年上市。
尽管现已在多品类路途深耕多年，可是新品类产品占比较低。从飞科在上一年发表的财报能够看到，飞科电动剃须刀的占比有69%，电吹风以15%的比例占有公司总收入的第二名，其他品类加起来才占16%。
飞科的拳头产品只要剃须刀和电吹风。一方面，电吹风商场相对老练，发展速度缓慢；另一方面，飞科终年运营中低端剃须刀产品，在技能上难与飞利浦等企业抗衡。假如过度依靠这两类产品，飞科或许面对职业改变带来的晦气影响。
别的，飞科也曾试水高端产品。 此前，飞科曾在天猫旗舰店上推出一款价格599元的剃须刀，不过销售额差强人意，现在在天猫旗舰店现已找不到该产品的踪影。现在飞科线上旗舰店产品价格遍及在59-159元之间。
中怡康数据显现，本年第一季度国内剃须刀商场销售额同比下滑3.1%，但高端商场的复式三头剃须刀商场仍然增加26.2%。当下，顾客现已越来越寻求消费质量，高端、创新式产品是飞科不得不重视的方向。
现在，国内剃须刀中高端商场被飞利浦、博朗和松下等外资品牌所占有。因为技能堆集缺乏，飞科短时间在高端商场难有打破。
从电动剃须刀的核心部件——刀网来看，从飞科的招股书能够看到，飞科刀网均为国产，其单价在1.9元左右。据飞科在承受券商调研剖析时表明，飞利浦的刀网全部是荷兰原产，比飞科贵几十块钱。假如不选用更好的刀网，进步本钱价格，飞科很难进军高端商场。
产品研制成为了飞科行进路途的极大应战。飞利浦得益于巨额研制投入，才干一向占有剃须刀技能的制高点。比照来看，2018年，飞科研制费用为0.53亿元，占其收入比重为1.33%；飞利浦投入研制的费用达17.59亿欧元（138.44元），占收入比重为8.71%。尽管飞利浦和飞科都有多元化的事务，其研制投入也触及更多元的品类，可是两家企业的研制投入真实相去甚远。
不过，从最近发表的2019年第三季度财报信息可见，飞科现已在加速研制脚步。在本年前三季度的研制投入上涨不少，从上一年的0.31亿元，增加至本年的0.45亿元，同比增加45.16%。加剧技能投入是家电企业要寻求新打破、树立企业壁垒的必经之途。飞科在树立技能优势的路途上，仍然前路漫漫。
（文章来历：亿欧家居）
